Werbung Corona

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On 12.01.2020
Last modified:12.01.2020

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Ein Werbespot der Bundesregierung für die Corona-Schutzmaßnahmen ist im Internet viral gegangen. Es gibt viel Lob, aber auch heftige Kritik. Aufrütteln, Anteil nehmen, nach Hause kommen: Wie die TV-Werbung auf die Pandemie reagiert. Werbung, Medien, Marktforschung, Kampagnen, Social Media, digitale Trans. Der badische Versicherer BGV will auch in Corona-Zeiten nicht darauf.

Corona-Krise und Werbung: Hygiene, Schutz, Arzneimittelwerbung

Die Fastfood-Kette zeigt sich wegen der Coronapandemie solidarisch mit der Konkurrenz. Bild: imago images. Burger King wirbt bei seinen Fans. Im Zuge der Corona-Krise gab es in den vergangenen Tagen eine Reihe von interessanten Studien, die für das Marketing relevant sind. Werbung, Medien, Marktforschung, Kampagnen, Social Media, digitale Trans. Der badische Versicherer BGV will auch in Corona-Zeiten nicht darauf.

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Video der Bundesregierung: Damals im Corona-Winter 2020

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Das klingt nach einer Renaissance der Qualitätsmarken und dem Ende des Kaufland-Billighacks zu 1,99 Euro - wenn die Markenartikler ihre Chance wahrnehmen.

Nun zeigt das aktuelle Kantar-CovidBarometer einen bemerkenswerten Wandel der Erwartungshaltung junger Verbraucher gegenüber Marken.

Wer solche Forderungen für überzogen hält, unterschätzt den Umbruch in der Gesellschaft. Insbesondere jüngere Verbraucher, die zur wichtigsten Zielgruppe fast aller Werbungtreibenden zählen, erwarten von Unternehmen und Marken mehr gesellschaftliche Verantwortung und werden ihren Konsum danach ausrichten.

Dieser Wandel wird die Werbung und die Botschaften der Marken nachhaltiger verändern als manchem Unternehmenslenker bewusst ist.

Werden die Werbebotschaften in Zukunft deshalb ernsthafter oder - Werbung ist immer auch Unterhaltung - ausgelassener und fröhlicher, quasi als Antwort auf die Krise und der Sehnsucht nach Normalität folgend?

Vermutlich beides. Davon kann die Werbung nur profitieren. Im Idealfall. Mit den Werbeerlösen können wir die Arbeit unserer Redaktion bezahlen und Qualitätsartikel kostenfrei veröffentlichen.

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Finanzen mehr. Vielleicht sogar, weil die Umsätze schlicht und ergreifend fehlen! Mit Sicherheit sind dies Fragen, die stark situationsabhängig sind.

Trotzdem versuchen wir 5 Blickwinkel anzubieten, die auch während der Corona-Krise für fortlaufende Marketing- bzw.

Werbeaktivitäten, mit entsprechendem Budget, sprechen. Wer einen Unternehmensblog führt und dabei mit diesem hoffentlich die Motivation hat gefunden zu werden, der sollte seine Content-Produktion sofern es geht möglichst aufrechterhalten.

In Kombination geht es hier also um Quantität, Qualität und Kontinuität! Wer die benötigten Marketing-Euros aufgrund der Corona-Krise hier abzieht, der konterkariert im schlimmsten Fall seine eigene Arbeit.

Dranbleiben lohnt sich! Das Markenbildung in Zeiten der sozialen Medien zu einer echt schweren Disziplin geworden ist, sollte bekannt sein.

Wohl kaum! Für jedes Unternehmen, das während der Krise komplett auf Werbung bzw. Marketing verzichtet, gibt es mindestens ein Unternehmen, dass sich während dieser Zeit der eigenen Zielgruppe widmet — und versucht diese für sich zu gewinnen!

Wir wissen: ein echt heikles Thema! Denn, wenn auf der einen Seite Umsätze einbrechen und Kunden wegfallen, muss auf der anderen Seite entsprechend gespart werden.

Marketing ist da oft die erste Position, die gestrichen wird. Hat das eigene Unternehmen schon eine Menge loyaler Fans, die auch in Krisenzeiten nicht von anderen Anbietern kaufen würden?

Dann kann hier mit Sicherheit entsprechend rationalisiert werden. Wie werden wir von der eigenen Zielgruppe aktuell wahrgenommen?

Wie möchten wir vielleicht sogar wahrgenommen werden? Und: haben wir uns diese Wahrnehmung über die letzten mühsam erarbeitet?

Je nachdem wie die eigene Positionierung in Kreisen der eigenen Zielgruppe aussieht, hat das eigene Unternehmen fast keine Wahl, als mit den Marketing- und Werbeaktivitäten auch während Zeiten wie der Corona-Krise weiter zu fahren.

Eine Marke, die als qualitativ hochwertig wahrgenommen will und nah am Kunden sein möchte, kann diese klare Positionierung nur aufrechterhalten, indem sie weiter an einer hochwertigen Wahrnehmung arbeitet und weiterhin nah am Kunden bleibt.

Sowohl über die eigene Werbung als auch über die eigenen Online-Präsenzen. Werden die Budgets aus diesen Bereichen abgezogen, so wird auf der einen Seite zwar gespart.

Auf der anderen Seite verändert sich zwangsläufig allerdings die Wahrnehmung der eigenen Marke. Vermeintlich fällt aus Sicht der Kunden gerade der Punkt weg, der den Kunden überhaupt erst zum eigenen Unternehmen gebracht hat.

Das dies aus unternehmerischer Sicht genauso verheerend sein kann, wie eine Krise, liegt auf der Hand. Auch wenn die Krise sich vermeintlich über mehrere Monate — vielleicht sogar Jahre — ziehen wird.

Die Menschen werden nicht aufhören, die sozialen Medien in ihrer Freizeit zu nutzen.

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